Europrobleme & Finanzkrise besser verstehen:



Markenaufbau & Image

Marketing via Image-Aufbau oder gezielter Ansprache?

by Markus Trauernicht

Ihr Image ist ein Abbild, ein Spiegelbild dessen was wirklich vorhanden ist. Wird nur über den Imageaufbau geworben, ist das wie wenn man versucht, das Spiegelbild zu schminken und zu verschönern, ohne der Substanz die Aufmerksamkeit zu schenken. Mein Tipp: Machen Sie das Beste aus dem was vorhanden ist. Mache ich auch so… Wenn mich [...]

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Wie geht das: Branding, Imagewerbung und Markenaufbau?

by Markus Trauernicht

Was ist Branding / Markenschaffung / Imagewerbung? Branding bedeutet die Realität eines potentiellen Kunden neu zu definieren. Das echte Branding geschieht dort, wo der Kunde

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Echtes Branding, echte Imagewerbung

by Markus Trauernicht

Nur mal zur Erinnerung: Beim echten Branding brennt die Kundschaft dem Unternehmen ein Image auf. Und das lässt sich nicht so leicht entfernen. Denn das ist ja auch der Sinn eines Brandzeichens: Es ermöglicht dem Kunden ein Unternehmen einzuordnen. Jeder von uns drückt einem Unternehmen mit dem man zu tun hatte, ganz unbewusst ein Brandzeichen [...]

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Image-Werbung oder Direktmarketing: Gehen Sie in der Werbung auch aufs Klo?

by Markus Trauernicht

Wenn Image-Werbung so gut ist – warum gehen wir in der Werbepause alle aufs Klo, zappen oder schalten den Ton aus? Wenn wir schon aufs Klo gehen wenn uns jemand versucht ein Image zu vermitteln, warum wird dann so oft in Flyern, Broschüren und Vertriebsunterlagen das Gleiche gemacht? Spielt man dann nicht in der gleichen [...]

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Welches ist die wichtigste Eigenschaft für einen nachhaltigen Geschäftsaufbau?

by Markus Trauernicht

Wage es anders zu sein! Vor einigen Jahren kam ein Mann zu meinem Vater und sagte: „Ich bin gerade fristlos entlassen worden. Ich war nicht bereit für meinen Chef krumme Dinge zu drehen.“ Und dabei wäre doch einiges an extra Verdienst dabei raus gesprungen. Lohnt sich Ehrlichkeit überhaupt noch? Ist Integrität nicht nur noch eine [...]

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Wie bauen Sie eine Marke auf?

by Markus Trauernicht

Eric Schmidt, Chief Executive Officer von Google, Oktober 2009: “You earn trust customer by customer, you build brands – by the way – customer by customer. You don’t build a brand by advertising a lot.” Hier lohnt es sich mal genauer hin zu hören. Der große Google, der an Werbung verdient, sagt: „Man baut keine [...]

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